なぜEATを高める必要があるのか SEOにおけるEATの重要性について
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SEOについて勉強したことがある方はEATという言葉を聞いたことがあると思います。今回はこのEATにフォーカスして、そもそもEATとは何か、そしてなぜSEO対策においてEATが重要視されているのかということや、EATを高めるためにどのようなことをすべきなのかということを紹介していきますので是非参考にしてみてください。
EATとは？
EATとは一体何なのでしょうか。EATとは、専門性(Expertise)、権威性(Authoritativeness)、信頼性(Trustworthiness)のそれぞれの頭文字をとったもので、Googleが定める「良いコンテンツとは何か」という指標です。
専門性
専門性はサイトが特定の分野に特化、専門化されているかという点で評価されます。また、コンテンツの作り手に専門的な知見があるかという点も重要です。しかし、専門性を高めるためにあまりにも複雑で難解な内容になってしまうと逆効果となってしまうので注意が必要です。
権威性
権威性はだれが（どのような人が）発信をしているかという点の指標です。例えるなら、病気に関するページでは、一般人が書いたものより医者が書いたページの方が権威性の評価は高くなります。また、コンテンツを発信していく中で信頼のおける情報を発信し続けることで権威性を高めていくということもあります。
信頼性
信頼性とはユーザーがそのサイトをどれだけ信頼できるかという指標です。情報の内容はもちろんのこと、運営者やそのサイトが信頼できるかという点もこの指標に含まれます。
このような説明を理解するとEATのそれぞれが厳密に分けられているわけではないということが分かるかと思います。これらの指標はそれぞれが完全に独立しているというわけではなく、それぞれが相互に関わり合っているためにEATという指標としてまとめられているのです。
EATを高めるためになにをすべきか
ではこのようなEATを高めるためには一体何に気を付けてコンテンツを作っていく必要があるのでしょうか。この章ではEATを高めるために効果的なやるべきことについて紹介します！
質の高いコンテンツ
質の高いコンテンツを発信することは、EATのどの分野にも効果的に働くでしょう。特に質の高いコンテンツは専門性が重要であるといわれています。コンテンツを作っていく場合、特に専門性について注力していきましょう。
コンテンツの更新
定期的に新しいコンテンツを発信すること、また過去のコンテンツを見直して新しい内容に更新していくことはEATを高めるために重要です。専門的な内容は長い期間を経ることで情報が古くなってしまうということはよくありますから、メディアの運営では新しいコンテンツだけでなく過去のコンテンツにも常に目を向けておきましょう。
専門家の監修
専門家の監修を受けた記事や専門家への取材やインタビューは、自分だけでコンテンツを作っていくよりも簡単に権威性や専門性を高めることができます。
一次情報を盛り込む
一次情報とは他のコンテンツやメディアを参考にした情報ではなく、自分自身の経験や感じたことのようなものです。いわゆる体験談をコンテンツに盛り込むことでも専門性を高めることができます。
運営者の情報を明記する
運営会社の名前、住所、電話番号のような運営者がハッキリとするような情報をサイトに書いておくことは重要です。これだけでもサイトの信頼性を高めることに繋がります。
適切な引用
適切な引用をすることでも、EATを高める効果があります。例えば、国や信頼できる団体が出しているデータを引用したり、引用についてのルールをしっかり守るということでユーザーは情報の出所を確認することができ、サイトへの信頼感が高まるでしょう。
サイテーションを獲得する
この方法に関しては自分だけではどうにもできません。サイテーションとはSNS等でリンクされてはいないものの自社の名前や商品が言及されることです。このサイテーションが増えることで人気が高く支持されているサイトとして権威性が高まります。つまり、コンテンツの作り手側としてはサイテーションを意識した発信をする必要があるといえます。
このほかにも様々にEATを高めるための工夫が存在しています。ですが、最終的にはGoogleのアルゴリズムはユーザーファーストの考えを持っているということを忘れないでおきましょう。この考えを持っていれば、コンテンツの内容で迷ったときにもより効果的な選択ができるはずです。
EATとYMYL YMYLとは？
どの分野であってもEATを高めることは重要なのですが、特にEATが重視されている分野があります。それがYMYLです。YMYLとは、Your Money Your Lifeの略で、その名の通りお金や健康に関するトピックのような人の人生に大きく関わるようなジャンルについてのことです。人生に関わる情報であるから重要であり、EATがより重視されているというわけです。
具体的には先程紹介した、金融系や医療系に加え、政治問題、法律、宗教などを扱うサイト、ショッピングサイトなどもYMYLに含まれています。
このような情報を扱うサイトを運営している場合には、情報の正確さには特に注意しましょう。また前章で紹介したように専門家に監修してもらうというのも1つの手です。
まとめ SEOにおけるEATの重要性について
ここまでEATについて解説してきましたが、EATを高めることでどれだけSEO対策の効果が出るのでしょうか。実は、わかりませんというのが正直なところです。Googleが出している指標ですからEATを高めることで悪いことは起きないでしょう。しかし、EATをどれだけ高めるとどれだけ順位が上がる、というようなことはわかりません。なぜならEATはランキング的アルゴリズムではなく、単なるページに対する評価だからです。また、EATを高めていくということは、1週間や1ヶ月で結果が出るようなものでもありません。ですから実際にどれだけEATを高めたお陰で順位が上がったのかということは分かりません。
ですから運営していく側の心持としてはEATは他のSEO対策と組み合わせて相乗効果を大きくするための評価軸であると考えた方が良いでしょう。
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